De fMRI scanner heeft de toekomst
Zou het niet mooi zijn om in de toekomst te kunnen kijken, om te voorspellen of een campagne effectief zal zijn? Een recent neuro-economisch onderzoek laat zien dat we de effectiviteit van een campagne met behulp van een fMRI scan …
EQ Brands zet merken op hun nummer
De lawine aan commentaren van marketing- en reclameprofessionals op het Brand Asset Valuator Onderzoek van Young & Rubicam 2010 deed EQ Brands beslissen om het recent gestarte Neurensics dit onderzoek nog eens over te laten doen. De resultaten zijn opmerkelijk, …
EQ Brands bekijkt merken onder de hersenscanner
EQ Brands is vorige week begonnen met het eerste neuro-economisch merken onderzoek in Nederland. In samenwerking met hoogleraar cognitieve neurowetenschappen Victor Lamme en zijn collega Steven Scholte van de Universiteit van Amsterdam gaat EQ Brands onderzoeken hoe onze hersenen reageren op merken.
De kracht van branding: Apple maakt je creatiever
Apple probeert al jarenlang creativiteit en innovatie aan haar merk te koppelen. Uit een mooi psychologisch onderzoek blijkt dat deze koppeling inderdaad is gemaakt. Sterker nog: de koppeling is bijzonder sterk. Zelfs zo sterk dat het niet alleen ons consumentengedrag kan veranderen, maar ook onze vaardigheden.
Neurowetenschappers kunnen je gedrag beter voorspellen dan jijzelf
De potentie van neuromarketing is bijzonder groot. Met name het gebruik van hersenscans voor het meten van onbewuste gedachten zal de marketing branche radicaal veranderen. Een recent onderzoek wijst uit waarom de fMRI scanner hét meetinstrument van de toekomst wordt. …
EQ Brands in MT 500
Een maand geleden is EQ Brands geïnterviewd door Egbert Jan Riethof namens het blad Management Team. Voor dit gesprek schoof Victor Lamme, vriend van EQ Brands en hoogleraar cognitieve neurowetenschap, ook aan tafel. Het resultaat, dat in de speciale MT 500 uitgave stond, kunt u hier lezen.
Test je emotionele intelligentie
Het volgende reclamefilmpje van John Lewis maakt op een weergaloze manier een connectie met de emoties van de kijker. Het filmpje is een opeenstapeling van emotionele elementen: een baby, de liefde, een kus, een zwangere vrouw, een gezin, huisdieren en …
Het merk heeft de smaak te pakken, nog voordat je het product hebt geproefd
In onze zoektocht naar nieuwe inzichten over consumentengedrag maken wij veelvuldig gebruik van de expertise van Victor Lamme, hoogleraar cognitieve neurowetenschap aan de UvA. Binnen het communicatievak wordt het consumentengedrag steeds vaker benaderd door naar onbewuste processen in de hersenen …
‘Je bent wat je rijdt’ neurologisch bewezen
“Je bent wat je rijdt”, hield Enzo Ferrari zijn publiek voor in 1958. En gelijk heeft-ie. Er zijn recent twee neuropsychologische onderzoeken gehouden naar de activiteiten die automerken in ons hoofd teweeg brengen. Het eerste onderzoek* laat zien dat bekende …
Duracell is een statussymbool
Waar EQ Brands Duracell al langer als een powerbrand zag, is dat nu eindelijk ook wetenschappelijk bewezen. Sterker nog: Duracell is zo’n sterk merk, dat het door consumenten als een statussymbool wordt gebruikt. Om dit te verklaren moeten we kijken …
