Hoe zorg je ervoor dat mensen die niet kunnen lezen en schrijven zich aanmelden voor een lezen en schrijven cursus? Een zeer lastige opgave, gezien het feit dat mensen die niet kunnen lezen en schrijven zich schamen voor hun achterstand. Het heeft dan ook geen zin om in de campagne iemand te laten zien die weer kan lezen en schrijven nadat hij/zij een cursus heeft gevolgd. Dit leidt tot nog meer schaamte bij iemand die nog steeds niet kan lezen en schrijven. Een gedragsverandering kan alleen worden bereikt als er een beloning tegenover staat. Voor een analfabeet is het kunnen lezen en schrijven geen beloning. Het is niet iets om trots op te zijn: iedereen kan immers lezen en schrijven. Waar kan een analfabeet dan wel trots op zijn, wat is de beloning? Volgens ons zit de beloning in het bespreekbaar maken van de achterstand. Het moet een overwinning zijn voor een analfabeet om aan iemand anders toe te geven dat hij/zij niet kan lezen of schrijven. Vandaar dat in de nieuwe campagne wordt laten zien hoe je analfabetisme bespreekbaar kunt maken, vanuit het perspectief van de analfabeet én vanuit het perspectief van de werkgever/vriend/familie/collega.
